Zin en onzin over merkkleding

Merkkleding dragen, het lijkt tegenwoordig bijna noodzakelijk om erbij te horen. Waarom is merkkleding duurder, beter? Wat maakt merkkleding populair? Op sommige scholen wordt je niet beoordeeld op wie je bent, maar op wat je draagt. Björn Borg, Mexx, Calvin Klein. Dolce&Gabbana, Nikes, Cool Cat, Vingino, Adidas, Tommy Hilfigger, Madonna, Prada... Draag je kleren van een cool merk, dan hoor je erbij, Dan word je geassocieerd met stoerder, cooler, en vooral: rijker. Hoe belangrijk is merkkleding?

Waarom is merkkleding duurder?

Bij merkkleding betaal je niet alleen voor de kleding maar ook voor het ontwerp van de kleding. Het heeft een eigen handelsmerk, een eigen unieke ontwerp voor elke serie kledingstukken, en er worden vaak goede materialen gebruikt. Van merkkleding wordt vaak gezegd dat het langer meegaat dan andere kleding, en vaak is dat inderdaad waar. Merkkleding heeft zijn eigen unieke uitstraling, passend bij het merk. Veel ontwerpers richten zich op jeugd. Daar wordt de mode op de voet gevolgd en er wordt veel geld aan kleren uitgegeven. De ontwerpen van Ed Hardy zijn bevoorbeeld bebasseerd op tatouages van Ed Hardy.

Bekende populaire merken 2010

• Ugg en Vans
• Bjorn Borg
• Mexx
• Ed Hardy
• Replay
• Muchachomalo
• Coco Chanel
• Dolce & Gabanna
• Prada
• Adidas
• Nike
• Overige

Populariteit en merkkleding

Merkkleding dragen. Bjorn Borg, Ed Hardy, Chanel, D&G, Nikes, Adidas, Ugg, Prada, Miu Miu... Het wemelt van de bekende populaire kledingmerken. Aan al die merken hangt meestal een pittig prijskaartje. Merkkleding heeft wel vaak net dat beetje extra, zoals opvallende prints, mooie materialen, leuke ontwerpen, opvallende labels, mooie styl... Merkkleding wordt over het algemeen als 'cool' beschouwd. Of we nu willen of niet, kinderen met merkkleding aan worden op school nog vaak met andere ogen bekeken dan kinderen zonder merkkleding. Kinderen die merkkleding dragen zijn vaker populair dan kinderen zonder merkkleding. Natuurlijk is dit een algemeen gevolg van het dragen van merkkleding, en uiteraard zijn er uitzonderingen op deze grofweg genomen regel. Populariteit wordt gelukkig door meer dingen bepaald dan door kleding alleen, maar het kan een rol spelen. Merkkleding helpt een handje om erbij te horen. Toch kan het soms ook averechts werken. Merkkleding kan ook jaloezie oproepen en een kind daardoor isoleren van de groep.

Grote auto’s en luxe in de grote mensen wereld

Grote dure auto’s en luxe in de grote mensenwereld hebben eigenlijk hetzelfde effect op volwassenen als merkkleding op kinderen. Hoe groter de auto, hoe duurder de auto, hoe duurder het huis en hoe meer luxe men ten toon kan spreiden, hoe groter de waardering en het respect wat we bij elkaar afdwingen, schijnbaar. Een miljonair spreken we automatisch met 'u' aan, en een zwerver gemakkelijker met 'jij'. Bovendien dragen ook veel volwassenen graag merkkleding. Op een of andere manier beoordelen mensen elkaar met graagte op uiterlijk vertoon en bezit, waardoor onze zucht om met bezit en status te pronken, beloond wordt met respect en waardering. Het is zelfs zo dat mensen met enorme leningen (wat dus gewoon schulden zijn) respect afdwingen. Tenminste, zolang ze de aflossing van hun schulden betalen kunnen. Geld is status en merkkleding is niet alelen hip en vaak heel mooi, maar in zeker zin ook een uiting van status. Merkkleding is echter om veel meer redenen dan 'status' alleen, populair. Merkkleding is geliefd om de unieke designs, de goede kwaliteit en de aparte look.

Merkkleding en erkenning

Kinderen die hemel en aarde bewegen om merkkleding te kunnen dragen, proberen zichzelf misschien te verzekeren van erkenning en acceptatie binnen een groep, maar merkkleding ziet er vaak ook gewoon erg mooi uit en van leuke trendy kleding krijg je meer zelfvertrouwen. Op scholen is het geen regel dat kinderen die geen merkkleding dragen worden uitgesloten, het is eerder zo dat kinderen die wel merkkleding dragen vaker respect afdwingen. Ook zijn het natuurlijk juist de dragers van merkkleding die opvallen, waardoor zich een groep vormt die kinderen die geen merkkleding dragen het gevoel kunnen geven dat ze niet bij de kinderen met rijke ouders horen. Gelukkig is dit niet op elke school even sterk aanwezig. Waarschijnlijk speelt de houding van ouders tegenover status en rijkdom ook een rol. Ook de plaats waar je woont is van invloed.

Merkkleding en luxe

Merkkleding heeft dus in zekere zin ook een sociale functie, en de prijs is dan deels bepalend voor de sociale status. Net als alle andere luxe artikelen wordt merkkleding misschien beschouwd als een bewijs van succes. Zolang volwassenen het goede voorbeeld niet geven, zal luxe ook voor kinderen geassocieerd worden met succes en dus zal het dragen van dure merkkleding belangrijk blijven voor veel kinderen. Met name meisjes zouden merkkleding belangrijk vinden, maar jongens kunnen er ook wat van. Vooral als het aankomt op sportkleding en sportschoenen van bekende merken.

Nadelen aan merkkleding.

• De prijzen zijn vaak (te) hoog en niet te betalen voor veel mensen.

Voordelen van merkkleding.

• De kwaliteit is vaak goed en de kleren zijn daardoor langer te gebruiken. De ontwerpen of prints zijn vaak origineel en typisch voor het merk. De pasvorm is vaak goed.

Lees verder

• Ed Hardy kleding kopen, waar is het goedkoop?
• Goedkope Björn Borg kleding, hoe kom je daar aan?