mijn kijk op

Zin en onzin over merkkleding

Merkkleding dragen, het lijkt tegenwoordig bijna noodzakelijk om erbij te horen. Waarom is merkkleding duurder en beter? Wat maakt merkkleding populair? Op sommige scholen word je niet beoordeeld op wie je bent, maar op wat je draagt. Björn Borg, Mexx, Replay, Ralph Lauren, Calvin Klein. Dolce&Gabbana, Nikes, Cool Cat, Vingino, Adidas, Tommy Hilfigger, Madonna, Prada, Muchachomalo, Ed Hardy... En zo zijn er nog wel tientallen designersmerken op te noemen. Draag je kleren van een cool merk, dan hoor je erbij. Dan word je eerder geassocieerd met stoer, cool, en ook met: rijker. Hoe belangrijk is merkkleding?

Waarom is merkkleding duurder?

Bij merkkleding betaal je niet alleen gemiddeld meer geld voor de kleding, maar je betaalt ook voor het ontwerp van de kleding. Het heeft immers een eigen handelsmerk, een eigen unieke ontwerp voor elke serie kledingstukken, en er worden meestal goede materialen gebruikt. Van merkkleding wordt wel gezegd dat het langer meegaat dan andere kleding, en over het algemeen is dat inderdaad waar. Niet alleen de gebruikte stoffen en overige materialen zijn meestal erg goed van kwaliteit, maar ook de kleuren en stiksels blijven vaak langer mooi omdat deze met extra zorg zijn aangebracht. Merkkleding heeft per merk zijn eigen unieke uitstraling, passend bij de sfeer die het merk wil uitdragen. Bij Muchachomalo is dat bijvoorbeeld speels en jong, en Calvin Klein doet je misschien direct denken aan schoonheid en aan rijkdom. Bij Ed Hardy staan tekeningen - die op de stoffen zijn geprint - centraal. De ontwerpen van Ed Hardy kleding zijn gebaseerd op echte tatoeages van tattookunstenaar Ed Hardy. Veel ontwerpers richten zich op de jeugd. Door die doelgroep wordt mode vaak op de voet gevolgd en er wordt voor die doelgroep ook veel geld aan merkkleren uitgegeven.

Bekende populaire merken 2016

Er bestaan heel veel kledingmerken. Een deel daarvan richt zich slechts op enkele soorten kleding of accessoires, bijvoorbeeld voornamelijk ondergoed of veelal tassen. Weer andere zijn bekend geworden met bijvoorbeeld schoenen, maar hebben de lijn uitgebreid met shirts en jeans, enzovoorts.

• Nike
• Zara
• H&M
• Adidas
• Victoria’s Secret
• Louis Vuitton
• Ugg en Vans
• Bjorn Borg
• Mexx
• Ed Hardy
• Replay
• Muchachomalo
• Coco Chanel
• Dolce & Gabanna
• Prada
• Adidas
• Nike
• Overige

Populariteit en merkkleding

Merkkleding dragen. Bjorn Borg, Ed Hardy, Chanel, D&G, Nikes, Adidas, Ugg, Prada, Miu Miu... Het wemelt van de bekende populaire kledingmerken. Aan al die merken hangt meestal een pittig prijskaartje. Merkkleding heeft voor menigeen net dat beetje extra, zoals opvallende prints, leuke ontwerpen, opvallende labels, mooie stijl en een goede pasvorm... Merkkleding wordt over het algemeen als 'cool' beschouwd. Of we nu willen of niet, kinderen met merkkleding aan worden op school vaak met andere ogen bekeken dan kinderen zonder merkkleding. Kinderen die merkkleding dragen zijn vaker populair dan kinderen zonder merkkleding. Natuurlijk is dit een algemeen gevolg van het dragen van merkkleding, en uiteraard zijn er uitzonderingen op deze grofweg genomen regel. Opvoeding thuis en op school, spelen immers ook een belangrijke rol. Populariteit wordt gelukkig door meer dingen bepaald dan door kleding alleen, maar het kan een rol spelen. Merkkleding helpt een handje om erbij te horen. Toch kan het soms ook averechts werken. Merkkleding kan ook jaloezie oproepen en een kind kan daardoor isoleert worden van de groep.

Grote auto’s en luxe in de grote mensen wereld

Grote dure auto’s en luxe in de grote mensenwereld hebben eigenlijk hetzelfde effect op volwassenen als merkkleding (al) op kinderen kan hebben. Hoe groter de auto, hoe duurder de auto, hoe duurder het huis en hoe meer luxe men ten toon kan spreiden, hoe groter de waardering en het respect wat we bij elkaar afdwingen. Succes lezen we vaak af aan wat mensen zich financieel kunnen permitteren. Vincent van Gogh is een beroemde Nederlandse naam, en wereldwijd vinden miljoenen mensen zijn schilderijen prachtig. Toen hij nog leefde werd hij door zijn medemensen echter niet beschouwd als een groot kunstenaar. Niemand had erkenning voor zijn werk en hij had geen geld en aanzien. Hij woonde gedurende zijn leven in kleine optrekjes, op eenzame kamers, in goedkope hotels en zelfs een periode in een gesticht. Als hij nu nog zou leven zou hij echter behandeld worden als een koning, en hij zou rijk zijn en aanzien hebben.

Een miljonair spreken we automatisch met 'u' aan, en een zwerver gemakkelijker met 'jij'. Merkkleding is in de westerse wereld niet alleen leuk om te dragen, maar veel mensen laten er ook graag mee zien wat ze zoal betalen kunnen. Ook veel volwassenen dragen graag merkkleding. Op een of andere manier beoordelen mensen elkaar met plezier op uiterlijk vertoon en op bezit, waardoor onze zucht om met onze status te pronken, beloond wordt met respect en waardering in de omgeving. Het is zelfs zo dat mensen met enorme leningen (wat dus gewoon schulden zijn en dus geen bezit) toch nog respect afdwingen. Tenminste, zolang ze de aflossing van hun schulden betalen kunnen. Geld is status en merkkleding is niet alleen hip en vaak heel mooi, maar in zeker zin ook een uiting van status. Merkkleding is echter om veel meer redenen dan 'status' alleen, populair. Merkkleding is geliefd om de unieke designs, de goede kwaliteit en de aparte look.

Merkkleding en erkenning

Kinderen die hemel en aarde bewegen om merkkleding te kunnen dragen proberen zichzelf misschien te verzekeren van erkenning en acceptatie binnen een groep. Maar merkkleding ziet er vaak ook gewoon erg mooi uit en van leuke trendy kleding krijg je misschien ook echt wat sneller en gemakkelijker meer zelfvertrouwen. Op scholen is het geen regel dat kinderen die geen merkkleding dragen worden uitgesloten, het is eerder zo dat kinderen die wel merkkleding dragen vaker respect (lees: status populair) afdwingen. Ook zijn het natuurlijk juist de dragers van merkkleding die opvallen, waardoor zich een groep vormt die kinderen zonder merkkleding het gevoel kunnen geven dat ze niet bij de kinderen met rijke ouders horen. Gelukkig is dit niet op elke school even sterk aanwezig. Sommige scholen letten sterk op dit soort ontwikkelingen en maken het bespreekbaar in de klassen. Waarschijnlijk speelt de houding van ouders tegenover status en rijkdom ook een rol. Ook de plaats en het huis waarin je woont kan van invloed zijn.

Merkkleding en luxe

Merkkleding heeft dus in zekere zin ook een sociale functie, en de prijs is dan deels bepalend voor de sociale status. Net als alle andere luxe artikelen wordt merkkleding misschien beschouwd als een bewijs van succes. Zolang volwassenen het goede voorbeeld niet geven, zal luxe ook voor kinderen geassocieerd worden met succes en dus zal het dragen van dure merkkleding belangrijk blijven voor veel kinderen. Zowel meisjes als jongens kunnen merkkleding belangrijk vinden. Vooral als het aankomt op sportkleding en sportschoenen van bekende merken, vinden jongens bekende merken belangrijk, terwijl meisjes zich vaker bezighouden met modetrends.

Nadeel aan merkkleding

De prijzen zijn vaak (te) hoog en niet te betalen voor veel mensen.

Voordelen van merkkleding

De kwaliteit is vaak goed en de kleren zijn daardoor langer te gebruiken. De ontwerpen of prints zijn vaak origineel en typisch voor het merk. De pasvorm is vaak goed. Deze vliegers gaan echter niet voor alle merken op.

Lees verder

• Muchachomalo boxers, prijs en outlet
• Goedkope Björn Borg kleding, hoe kom je daar aan?
• Dolce&Gabbana, mode, accesoires en parfums voor sterren
• Havaianas slippers, wat zijn dat voor flip flops?
• Ed Hardy kleding kopen, waar is het goedkoop?